Первый шок от события, связанного с «приключениями» Travel Channel в России, прошел. Теперь настало время пристальнее взглянуть на ситуацию и сделать из нее выводы.

Напомним, что с 1 декабря в составе всех российских спутниковых платформ, в кабельных и IPTV сетях начал вещание телеканал Travel+Adventure вместо привычного Travel Channel. То же самое произошло и с их HD-версиями. В течение одного дня новый телеканал неизвестного отечественного производителя получил несколько миллионов зрителей из абонентской базы конкурента, c 2000 года по крупицам формировавшего свою аудиторию в России, способствуя развитию рынка нишевого телевидения в нашей стране.


Travel Channel хочет вернуть свои права

Летом 2012 года Джонатан Сайчел (Jonathan Sichel) свое назначение на пост исполнительного директора телекомпании Scripps Networks Interactive в Великобритании, Европе, Ближнем Востоке и Африке (UK and EMEA) мог посчитать значительным карьерным успехом, обещающим самые радужные перспективы. Компании принадлежат доли в телеканалах, из которых в России известны Food Network и Fine Living Network, она управляет еще рядом неизвестных нам крупных мировых телепроектов. А в первом полугодии завершила сделку по приобретению телеканала Travel Channel.

Но, едва освоившись в новой для себя роли, уже в конце осени Джонатан оказался перед серьезным испытанием, которое далеко не каждый закаленный менеджер способен пройти. Если только он не из России. «То, что русскому хорошо, немцу – смерть», гласит известная поговорка. «Немец» был вынужден познакомиться с «особенностями национального бизнеса» в стране вещания, - российский партнер просто и не без изящества его «кинул».

Произошло это 30 ноября. Но только в конце января Джонатан Сайчел, исполнительный директор Scripps Networks Interactive UK and EMEA, заговорил публично. Раздавая интервью как автографы на выставке CSTB-2013 в Москве. Так что же ты молчал-то аж 2 месяца?

- Это было для нас настолько большим шоком, что потребовалось время понять произошедшее. Наш бывший партнер компания «Макс Медиа» прекратила с нами всякое общение, мы не могли ни дозвониться, ни получить от них отклик на наши письма. И первое с чего мы начали, это контактировать с операторами, объясняя им, что это не мы разрываем договора, что мы сами в шоке, - рассказал в беседе Джонатан Сайчел.

«Спутник Телезрителя»: Я помню, как телеканал Travel Channel начинал свое проникновение в Россию в партнерстве с агентской компанией Universal Communications. Спустя несколько лет после успешного сотрудничества, телекомпания предпочла «Макс Медиа». Каковы были тогда причины смены партнера?

- Я недавно начал работу в компании, и мне неизвестно ее прошлое в таких деталях. Вероятно, причина этого была в развивавшихся отношениях с Максимом Калининым, с которым началось сотрудничество в 2010 году. Впрочем, и это уже в прошлом, после продажи им своей компании минувшей осенью.

- Нам сообщили, что новым владельцем «Макс Медиа» стал некий Евгений Маслов. Мы видели его подпись на документах. Но лично никогда не общались, и он никогда не выходил на прямой контакт с нами. В конце ноября нам стало известно, что Макс Медиа разрывает контракты с операторами в России на ретрансляцию нашего телеканала. И это стало для нас огромным шоком.

СТ: И что вы сделали?

- «Макс Медиа» расторг договора не только с операторами, но и с нами. Я имею в виду представительский договор. Не прошло и недели, как я приехал в Россию пообщаться с многочисленными партнерами, установить с ними личный контакт. Мы посчитали, что на том этапе наши публичные заявления никуда не приведут и не помогут исправить ситуацию. Приоритетной задачей было найти с «Макс Медиа» приемлемые условия для возвращения наших прав на бренд и вещание в России. Практически сразу мы начали переговоры с нашими новыми агентами – компанией MBG – для скорейшего возвращения канала в российские сети.

СТ: А откуда в телесети сигнал попадет, если договора с российскими спутниковыми DTH-операторами тоже были расторгнуты?

- Сейчас со спутника Hot Bird. Ранее он доставлялся с платформы «Континент ТВ», которая тоже прервала в ноябре ретрансляцию нашего канала. Пытаясь вернуть права на наш бренд, мы подаем новую заявку в «Роскомнадзор» на получение новой вещательной лицензии.

СТ: Но Treavel Channel, как российское СМИ, зарегистрировало ООО «Макс Медиа +» в качестве учредителя. Оно же является держателем вещательной лицензии, кстати, до сих пор действующей. Как в этой ситуации решается вопрос о продолжении или возобновлении ретрансляции канала в сетях без участия вашего бывшего партнера? Как кабельный оператор завтра, к примеру, может легально начать ретрансляцию Travel Channel?

- Эти юридические вопросы сейчас в стадии разрешения. Правами на бренд здесь в России пока что владеет «Макс Медиа». Мы ищем возможность либо их возврата, либо аннулирования.

СТ: Я так понимаю последовательность действий: аннулирование ранее зарегистрированного СМИ в связи со сменой учредителя, подача заявки на новую регистрацию или перерегистрацию СМИ, потом – получение новой вещательной лицензии, и только тогда можно будет вернуть канал в сети. Или я ошибаюсь?

- В течение ближайшего времени мы будем обладать большей информацией и пониманием перспектив возврата наших прав. Права на трансляцию канала в стране существуют, но зарегистрированы на «Макс Медиа», и наша задача – вернуть их. Мы хотим как можно быстрее вернуться в сети, надеемся, что это произойдет в течение месяца-двух. Все наши силы сейчас брошены на то, чтобы вернуть канал в сети, а уж потом мы окончательно решим вопрос о наших правах.


Тем временем Travel+Adventure «застенчиво» помалкивает

Представители телеканала Travel+Adventure, так удачно стартовавшего аккурат к закрытию операторских договоров скандальным агентом Travel Channel, до сих пор молчат. Любая просьба прокомментировать такое небывалое совпадение, как «освобождение лежака под тентом на сочинском пляже в разгар летнего сезона как раз тогда, когда ты «случайно» оказался рядом», отвергается самым решительным образом.
 
Странно… Ведь когда минимально вежливый человек действительно случайно наступает кому-то на ногу, он обычно извиняется. Даже формальное сожаление о «досадной случайности» со стороны команды Travel+Adventure было бы в вполне уместным в сложившейся ситуации. Увы, этого не произошло. И я не думаю, что в телекомпании «Дельта Телевижн» работают сплошные грубияны. Значит ли это, что тайна «застенчивого» молчания кроется в чем-то другом?

А из «другого» придется повторить то, что уже известно. Итак, основные события происходят или становятся очевидными в ноябре 2012 года.

К ноябрю: в «Макс Медиа» новый владелец – Евгений Маслов. Старая команда в неопределенном составе перешла в ООО «Дельта Телевижн».

2 ноября: получено свидетельство о регистрации СМИ Travel+Adventure. Учредитель – ООО «Дельта Телевижн».

9 ноября: получена вещательная лицензия на Travel+Adventure. Лицензиат – ООО «Дельта Телевижн».

30 ноября: «Макс Медиа» в одностороннем порядке прекращает действия договоров со всеми операторами кабельного и спутникового телевидения на ретрансляцию телеканала Travel Channel.

1 декабря, в первый официальный день зимы триумфально стартует новый российский телеканал о путешествиях Travel+Adventure практически везде, где раньше был Travel Channel.

Типа, «Король умер! Да здравствует король!»

…Впрочем, «новые короли» никогда и ни за что не извиняются. Не царское это, похоже, дело...


Доверие

Приключение Travel Channel в России выявило очередную проблему, на этот раз заключающуюся в вопросе правовой защищенности контента и бренда зарубежных вещателей. В условиях, когда для легального распространения необходимо получить вещательную лицензию, встает условие регистрации средства массовой информации. Учредителем СМИ может быть только зарегистрированное в России юридическое лицо. Причем, российский партнер владеет не менее 51% акций совместной компании. Таким образом, все права на контент и название переходят в руки тех, кто не связан напрямую с основным правообладателем.

Стремление нашего регулятора рынка поставить всех вещателей - и российских, и зарубежных - в равные условия, в одинаковую позу перед власть предержащими и распределителями т.н. вещательных лицензий, привело, как всегда, к обратному. К полной незащищенности иностранных телеканалов, с момента регистрации ими СМИ и "олицензивания" в одночасье становящихся формально российскими.

На примере Travel Channel мы увидели, что доверенный партнер зарубежного вещателя может по-своему усмотрению распоряжаться полученными правами – заниматься распространением канала или «заморозить» его.

И сейчас все остальные зарубежные телекомпании, чьи каналы в России зарегистрированы на российские фирмы, могут надеяться только на добросовестность своих партнеров. И пока еще никто не подсчитал репутационный ущерб, который был нанесен всему российскому рынку нишевого телевидения.